文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力

作者：乐剑峰
出版社：中信出版集团
副标题：成为金牌文案的6大核心能力
原作名：文案功夫
出版年：2019-9
ISBN：9787521707977

作者简介

乐剑峰
国内知名的品牌策划与创意管理专家，
ADD致力共通品牌顾问机构创始人。
资深创意人，曾任职于奥美、盛世长城国际广告，
从业二十余年，领衔上百个品牌项目，
被誉为“金牌文案”“创意教练”。
CCTV“国家品牌计划”视觉总策划，
为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导，
作品荣获国内外多项创意金奖。
担任国家艺术基金项目特聘教授，
浙江大学、德国品牌学院等客座教授。
专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年，
陪伴十万营销人成长，拥有广泛影响力。
乐剑峰深信，
创意力不是少数派的特权，
灵感来自持之以恒的修炼。
关注公众号“创意渐疯”，学习更多：
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《暗号营销：心有灵犀的沟通法则》
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内容简介

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。

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